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                所在位置:北斗设计 > 案例 > 品牌升级设计 >

                 澳士兰乳业品牌形象及包装设计整合升级·全案品牌设计


                品牌    澳士兰(广东·汕头)
                行业    乳品,奶吧,烘焙
                服务    品牌定位/vi升级设计/包装设计/店面设计

                北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务→。

                项目背景:
                澳士兰起名缘由:澳洲昆士▓兰州·有阳光♂之州的美誉。
                20世纪90年代澳士兰奶牛引进了荷斯坦黑白花牛,从此潮汕人享用到当地生产的巴氏灭菌鲜奶,给潮汕人创造了一种健康营养的品质生活。同时澳士兰▽品牌在乳品行业也是整个粤东地区唯一一家拥有自家牧场,全自动设↘备生产的企业。
                 
                通过对澳士兰品牌策略定位的重新思考,品知道牌设计的重新定位,北斗设计将通过全方位进行对澳士兰品牌ζ 升级。不仅仅是一个包装系统,店面系统设计而已,此时澳士兰需要的是一个整体的品牌提升,而不是局部的改善。我们要做的是提升自己的身△份,而提升澳士兰的身份分为两步走,第一:自营高○品质的奶吧,通过自营把空店面的风格设计,品牌的形象铺垫,即使不盈利也要展开,因为只有我们的身份提高了,我们身边的朋↑友(经销商)才能对■你刮目相看,这才是我们最大的市场。
                 

                 
                 
                 
                但是仅仅一个店面空间展示还不够,所以我们很快达成共识,最终北斗设计为澳∩士兰提供了以下全面多维度的设计服务:
                 
                1. 品牌视觉定∞位分析
                2. 宣传广告定位
                3. logo的升级
                4. 品牌的vi运用
                5. 鲜奶产品包装系统设计
                6. 面包包装体系设计
                7. 奶吧店面空间设计
                8. 广告☆宣传物料设计
                 
                北斗设计重视品牌多维度塑造,从策略,定位,视觉,嗅觉,听觉都需要全面考虑及分析。
                 
                一、品牌视觉定位分析
                 
                动刀之前需要到了现在变得麻木知道病根在哪?这就是为什么北斗设计提倡策略+创意设计,我们先分析下澳士兰以往的品牌定位及视觉效果:
                 

                 

                很明显这些视觉已经老化,不足以支撑澳士兰的领导品牌,不管是从体验,都显露出自己的劣↘势。唯一一个值得我▲们高兴的是:我们的产品确确实实是“自有牧场,安全奶源”。加上当时澳士兰做了全面的媒体推广,让所有80后的消费者都记住了澳士兰这个品牌,如今依然存有一批铁√杆粉丝。在我们做调查时候,10个八零后,有九个都认识澳士兰,但是90后,00后,大家对澳士兰的认知就偏低了,因为燕塘和风行的强势进入,成为⌒ 了澳士兰强劲的对手,甚至磨灭澳士兰才是潮汕真正鲜牛奶的领★导身份。
                 
                如何升级?如何定位。燕塘的一句:真的爱你,喊出了情感的共鸣。风行牛奶的一句:牛在身边,奶更新鲜,喊出了产品的定位属性。
                 
                那么澳士兰又该如何▼抵挡呢?那天我们团队与澳士兰团队深入探讨时,杨总说她去做企业家分享交流会,很多朋友问她,澳士兰这个品牌还有吗?澳士兰的奶牛在哪里?这些ζ 问题体现出澳士兰品牌的认知非常之薄弱。这也给到我们大家灵感,既然大家都不知道澳士兰有自有牧场,以及牛在濠江,那么我们就告『诉她:牛在濠江,鲜在当天。
                 
                二、广告◥语定位
                 
                牛在濠江,鲜在当天
                 
                这就是澳士▅兰的品牌定位语,一句话解决了消费者所有的疑惑,让竞争对手无法复制,并ぷ且给到消费者足够的购买理由及动机。整个粤东地区仅此一家在潮汕地区拥有自己的牧场▓和奶牛,而且能够做到当天上市。再就是澳士兰巴士鲜奶,鲜的是距离,鲜的是技术,鲜的「是奶源。北斗设计的策略就是还原于品牌本有的真相。让当地的消费者知道澳士兰才是真正做到健康营养·新鲜每一天的领导品牌。

                三、logo升级
                 
                中国红,代表了喜气,代表了澳士兰的历史沉淀。最主要的是▅配合黑色成为了最为经典的颜色搭配。不过红色尽量把控好尺度,减少大面积运用。
                 

                 

                四、品牌vi运用

                从产品的杯子设╲计,店面的餐具设计,通用产品包装设计,打包袋设计,服装系统设计等。全面打造。

                 











                五、鲜奶产品包装系统设计
                 
                北斗包︻装设计思维:要体现出品牌的核心价→值,产品的品质感,同是要兼并产品的货架展示理念。为什么北斗设计的设计师要求都需要懂营销学,懂销售,还要懂』设计,懂材质。从整体的包装设计体系我们需要考虑到品牌的家族感,从单个产品我们需要考虑到产品的属性及差异化,从结构材质上我们需要考虑到●体验感。包装设计画面要展现出消费者≡需求的信息,而不是︾艺术的唯美。因为包装是最好的自有传播媒体。
                1. 经典玻璃瓶系列包装设计;2.白领精装屋顶盒包装设计,卡通∏屋顶盒包装设计;3.杯装益生菌系列包装设计4.甄酪乳100g礼盒高端系列设计;5.学生奶杯系列设计

                 






                七、奶吧店面空间设计

                北斗设计针对每一个空间设Ψ 计都需要做到3度:融洽度、舒适度、体验度。
                融洽度:环境的融洽度;舒适度:空间的舒适◤度;体验度:空间操作的体验度。

                八、牧场奶吧体验馆设计

                在我们提出了“牛在濠江,鲜在当天”的定位后,我们】需要策划及建立一些列的硬件,活动,为消费者提供可以参与进来△的空间,话题,让品牌定位落实到我们的目标客户群体之上,此次澳∩士兰杨总有广阔的眼界,为了加快澳士兰的品牌再次认可,他提出了建设澳士兰乳品体验馆,这个体验馆的设〓计里面是针对于家庭活动成◥员,学校学生老师№为主要群体,目的是为了让消费者体验到我们的真实牧场,我们的公司文化,对于粤东地区唯一一家拥有全自动包装,及牧场的乳企。

                我们并【非提出一句口号就能够让消费者记住我们,我们需要为这句话去持续传播支撑这句话的真实事迹,让◇消费者体验了,然后再由消费者传播开来。

                 





                九、产↑品宣传广告

                做到一眼明了,这就是北斗设计对于广告宣传设计的要求,不要和消费者捉迷藏,也不要和╳消费装内涵。我∮们要的是商业宣传,我们宣传的核心恰是我们品牌的优势,产品的优势,竞争这次大比对手的劣势,消费者购买的需求。做到这几※点就够了。
                 

                 


                 

                九、市场反应

                澳士兰掌门人杨总(杨燕卿)寄语:感谢北斗设计帮助澳士兰◥把品牌设计一次升级到位。目前澳士兰的在本地市场慢慢的重回领导品牌,经销商从一开始的▲冷淡对待,到现在争着⊙做澳士兰的品牌,我认为这就是品牌市场的效应,有结果了。今后北斗设计还将携手澳士兰一步步的升级完所有的终端系统,为其塑造品牌提供持续改造服务①。

                 

                 


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